За 8 месяцев SEO стало главным каналом — 47% всех заявок

Задача

English Up — школа онлайн-английского для взрослых: 1 на 1 с преподавателем по Zoom, программа от A1 до C1. На старте проекта 80% заявок шли с платного трафика (Яндекс.Директ + таргет). CPL рос, конкуренция высокая. Цель — снизить зависимость от paid и сделать SEO стабильным каналом.

Что было

• 35 страниц, тонкий контент (200-500 слов на странице)
• Технические проблемы: дубли, медленная мобильная версия, нет hreflang для EN
• Семантика только под brand-запросы
• Нет блога, нет посадочных под информационные запросы

Что сделали

Техника (1-й месяц). Перевели сайт на Next.js, исправили Core Web Vitals (LCP с 4.2s до 1.8s), убрали дубли, настроили sitemap.xml с alternates.

Семантика и контент (1-3 месяцы). Собрали ядро на 1200 запросов, разбили на кластеры: «обучение онлайн», «учить английский», «уровни английского». Запустили блог: 4 статьи в неделю, длинный формат (3000+ слов) с инфографикой.

Посадочные (3-6 месяцы). Создали 18 коммерческих посадочных под кластеры: «английский для путешествий», «деловой английский», «английский для собеседований». Каждая — со своими USP, отзывами и формой захвата.

Ссылки (4-8 месяцы). Гостевые статьи на 12 крупных площадках (vc.ru, Skillbox Media, Хабр), внешние интервью основателя.

Результат

• Органический трафик: с 4.2 тыс. до 17.3 тыс. визитов в месяц (+312%)
• Доля SEO в общих заявках выросла с 8% до 47%
• Средний CPL по всем каналам снизился на 38%
• Доход от SEO-трафика окупил годовую стоимость работ за 5 месяцев

Что дальше

Сейчас работаем над расширением EN-версии для рынка стран СНГ и масштабированием контента в 2x.